Tik Tok: tutto ciò che c’è da sapere sul nuovo social network

Federica Fasoli

Pubblicato il 13 Maggio 2020

6 minuti

Anche tu hai scaricato TikTok. Però potresti essere tra quelli che, una volta aperto il social network, lo ha richiuso dopo neanche 30 secondi.

Già, nonostante abbia raggiunto una popolarità pazzesca (1,5 miliardi di download alla fine dello scorso anno), TikTok può fare questo effetto, complice il suo essere differente dai social network che conosciamo.

 Alcune persone lo adorano, ne sono dipendenti; altre non riescono a capire addirittura cosa sia e a cosa serva realmente. Qualunque sia la tua opinione sappi che TikTok sta letteralmente cambiando il mondo dei social network e sovvertendo il funzionamento e le logiche a cui siamo stati fino ad ora abituati. 

Arriverà il momento che non potrai più evitarlo.

Che cos’è TikTok?

TikTok è il nuovo social network che ha puntato tutta la sua strategia sui contenuti generati dagli utenti: una 

piattaforma dove condividere brevi video su qualsiasi argomento che possono essere editati con musiche gratuite, effetti e filtri; micro-contenuti visivi di una durata che va tra i 15 ed i 60 secondi.

Un social network che alla fine proprio nuovo non è; in scena dal 2015 arriva ad essere quello che è oggi, passando tra una combinazione di cambi di nome, acquisizioni di società e nuove funzionalità.

 TikTok nasce dalle menti di Alex Zhu e Luyu Yang. Prima di esso i due avevano già creato una piattaforma a scopo educativo in cui gli utenti potevano imparare ed insegnare attraverso brevi video; un progetto che non ebbe il successo sperato, abbandonato per rivolgersi ad un target totalmente diverso: gli adolescenti.

Nasceva così nel 2015 musical.ly, social network per la creazione di video e messaggistica acquistato poi da ByteDance nel 2018 ed unito appunto a TikTok, lasciando quest’ultimo come nome ufficiale.

 TikTok in seguito a tutte le sue evoluzioni, acquisisce nel tempo il meglio di ogni piattaforma già esistente: i filtri di Snapchat, la musica di Spotify, la pubblicazione rapida di Twitter e gli hashtag ed il principio delle storie di Instagram.

Ne esce fuori un prodotto attraente, di facile utilizzo e che apre le porte a nuovi esperimenti e strategie di web marketing.

TikTok nel web marketing 

Nell’era in cui viviamo in cui la nostra attenzione è pari a 4 secondi, pensa, meno di quanto ne abbia un pesciolino rosso, il funzionamento e l’usabilità di TikTok aprono nuove opportunità.

 Avrai sicuramente sentito parlare di  FOMO. Bene, TikTok è il social network che sfrutta più di ogni altro questa paura sociale di essere tagliati fuori, di sentirsi esclusi e di non poter rimanere continuamente in contatto con le attività delle altre persone.

Lo si percepisce dal suo funzionamento: video verticali creati dagli utenti tra cui scorrere, momenti di quotidianità immortalati da uno smartphone tenuto in mano come da abitudine.

Chi utilizza TikTok è fortemente ingaggiato all’interazione, a chiedere il like, a mostrare agli altri qualcosa di sé. Ma ciò che lo rende veramente unico è il suo algoritmo.

Come funziona l’algoritmo di TikTok

TikTok utilizza l’intelligenza artificiale per analizzare interessi e preferenze degli utenti. Quello che vedi nel tuo feed è altamente personalizzato sulla tua esperienza; il social riesce a consigliarti video che apprezzerai perché impara dalle tue visualizzazioni.

Come accade per Youtube anche nel caso di TikTok non è necessario essere loggati o avere un account per usufruire dei micro-contenuti video, e non hai bisogno di amici o follower per iniziare.

Non ha un feed generato automaticamente, ma una “home page” creata appositamente sui tuoi interessi grazie ai trend ed alle categorie dei video che piano piano stai guardando. Un feed senza fine che impara da te e dalle tue azioni nel tempo.

Su TikTok non esistono solo utenti più popolari, esistono persone popolari per te.

Come sfruttare TikTok nella propria strategia di social media marketing aziendale

Dopo aver letto questo titolo, sappiamo cosa stai pensando: hai le vertigini solo a pensare di dover imparare ad utilizzare questo nuovo social network “da adolescente”.

Dal punto di vista professionale invece è veramente importante che aziende e professionisti capiscano come inserire TikTok nella loro strategia. Prima che anche questo luogo si trasformi in un oceano rosso.

Il social network offre nuove opportunità per attirare l’attenzione e apre nuove strade all’interazione. Sarebbe una pazzia non provare almeno a sperimentare e cercare di catturare una fetta di pubblico.

Ci sono aziende che utilizzano TikTok per promuoversi e fare personal branding con video coinvolgenti, banner interattivi ed accattivanti, scene di vita quotidiana in team o in ufficio.

Alcuni consigli per integrare TikTok nella tua strategia aziendale:

• Individua il pubblico a cui vuoi rivolgerti: che servizi promuovi? Se il tuo target è prettamente over 40 forse TikTok non è proprio il social network che fa al caso tuo. Ma se la tua attività è rivolta ad un mercato giovane, sappi che hai praticamente un 66% di audience con meno di 30 anni da conquistare.
• Impara a creare un contenuto visivo attraente: se non hai le idee giuste per creare video o non hai la capacità di stare di fronte ad una videocamera, cambia social. Oppure cosa aspetti a metterti alla prova?
  
• Decidi il budget da investire: su TikTok sono ancora poche le pubblicità in circolazione. Per aziende come Nike e Guess fare promozione è un gioco da ragazzi; invece come la mettiamo con le piccole e medie imprese? Se hai un prodotto o un servizio di nicchia sarà cercato difficilmente dagli utenti.

Gli annunci TikTok a causa di questa scarsità sono più costosi di altri social network. L’assegnazione del budget per la pubblicità su TikTok Ads avviene secondo due modalità: giornaliera o per l’intera campagna. Per la prima modalità il costo è di circa 20 dollari al giorno, mentre per la seconda opzione si parla di almeno 500 dollari al mese.

Non sappiamo quanto sia conveniente per le piccole aziende avventurarsi nelle TikTok Ads, ma se vorrai sperimentare qui di seguito trovi i passaggi per fare advertising su questo social video-based.

 Come fare advertising su TikTok: i passaggi

1. Iscriviti e crea un account: Senza di esso non vai da nessuna parte 🙂 Questo account è separato dal tuo profilo TikTok proprio come accade per pagina Facebook e Facebook Business Manager;
   
2. Crea la tua campagna pubblicitaria: non appena accedi all’account ti ritrovi di fronte ad una dashboard con la dicitura “scheda della campagna“, cliccaci e poi vai su “Crea“;
   
3. Scegli il tuo obiettivo: anche qui devi avere le idee chiare. Puoi scegliere tra: traffico, conversioni e installazione di app. Puoi impostare un nome ai tuoi obiettivi.
   
4. Definisci posizioni ed obiettivi: dove vuoi pubblicare i tuoi annunci? Possono essere nel feed o tra le storie dei TikToker. TikTok offre anche la possibilità di posizionamenti automatici o di posizionare gli annunci su app affiliate. TikTok ha un elenco di opzioni di targeting che puoi filtrare per trovare il pubblico giusto per il tuo annuncio, proprio come qualsiasi altro social network.
   
5. Scegli il budget e come spenderlo: quanto vuoi pagare per i tuoi annunci? Scegli tra il budget giornaliero o quello sull’intera campagna e anche gli orari specifici in cui vuoi pubblicare. Puoi inoltre scegliere la velocità con cui i tuoi soldi vengono spesi e come sono distribuiti negli annunci.
6. Progetta il tuo annuncio: la parte più divertente, è tempo di creare! TikTok offre uno strumento di creazione video in-app per le aziende. Fornisce modelli di video, immagini, musica e suoni utilizzabili gratuitamente.
   

Insomma, ti abbiamo invogliato almeno un po’ ad esplorare TikTok? Scaricalo e libera la fantasia, potresti ritrovarti ad amare questo nuovo social network e a piacere al suo algoritmo con i tuoi contenuti originali.