Content Marketing Grafica
In che modo le aziende utilizzano l’animazione per il marketing
L’utilizzo delle animazioni nel marketing rientra in quelle strategie che oggi possono fare la differenza: scopriamo insieme quando e come le imprese utilizzano questo ottimo strumento.
Dai, a chi non piacciono i cartoni animati o i film d’animazione? Scommetto che anche tu li adori; sì perché i personaggi accattivanti e la trama avvincente rendono questo format attraente. E non solo per i bambini.
Infatti la maggior parte delle persone ha una certa familiarità con i cartoni animati e le animazioni in genere; quindi come non potevano i professionisti del marketing ricavarne un’opportunità?
L’animazione nel marketing è diventata mainstream e tra le strategie più utilizzate e presenti nella cassetta degli attrezzi dei marketers.
Oggi è impossibile sul web non vedere video animati, GIF, Doodle, infografiche con design animato, cartoon, immagini animate… E se ti stai chiedendo “Perché mai dovrei utilizzare l’animazione nelle campagne di marketing, e in che modo? “Perché i professionisti del marketing oggi utilizzano l’animazione?” La risposta è in una parola: risultati.
La possibilità di inserire l’animazione come supporto dei contenuti presenti in un sito web, in una campagna social, in azioni di e-mail marketing è ormai un asset per le strategie di marketing digitale.
In questo articolo vediamo perché l’animazione è un valore aggiunto rispetto ai contenuti statici, perché l’utilizzo della creatività è così importante per il marketing odierno e quando, al contrario, è preferibile evitare l’utilizzo dell’animazione e utilizzare esclusivamente contenuti di tipo statico.
Perché l’animazione dovrebbe far parte della tua strategia di marketing
Fino a poco tempo fa, chi si occupava di comunicazione doveva concentrarsi nel dare molta importanza ai contenuti testuali, alla forma, all’ottimizzazione SEO, alla semantica… Per attirare i lettori con uno stile personale e per una buona indicizzazione nei motori di ricerca.
Aspetti questi ancora fondamentali oggi, ma non più sufficienti.
La trasformazione nella fruizione dei contenuti e la deriva sempre più visual del web hanno portato all’integrazione di elementi visuali e animati nel testo come grafica, immagini, video, gif, per stare al passo con quella che chiamiamo multimedialità dei contenuti.
Le aziende oggi utilizzano l’animazione nel marketing per tirare fuori la propria unicità, lo stile che contraddistingue dai competitor e che attira il giusto pubblico. E in questi ultimi anni la ritroviamo spesso per:
- animare il logo aziendale
Sono molte le realtà che si rivolgono a grafici esperti commissionando loro la realizzazione di un logo animato. Immagini di questo tipo si vedono soprattutto nei canali social come foto profilo o nella firma delle e-mail. Danno quel guizzo di creatività ed innovazione che se non è esagerato, non guasta di certo.
- ottimizzare le campagne social
Uno degli utilizzi più intensivi dell’animazione nel marketing è sui social media. Qui l’importanza dell’aspetto visivo ha superato quella testuale, confermata dai numerosi post che affollano oggi i nostri feed contenenti video animati, gif, infografiche ed emoticons.
Ciò avviene per due motivi: 1. il visual cattura più facilmente l’attenzione dell’occhio umano, come confermato da ricerche scientifiche; 2. gli algoritmi tendenzialmente premiano i contenuti animati, rispetto a quelli statici.
- raccontare la storia aziendale
Utilizzare video animati o infografiche animate per raccontare la mission o la vision aziendale è di gran lunga più coinvolgente rispetto al contenuto testuale. Gli utenti preferiscono guardare video animati o immagini in movimento, soprattutto se di qualità, quando c’è una narrazione.
- ottenere maggiori lead e contatti profilati
La presenza di contenuti animati permette di generare lead pertinenti alla propria attività, poiché le persone sembrano essere più invogliate a compiere un’azione, che sia acquistare un prodotto, cliccare su un link, inserire un’e-mail.
L’animazione nel marketing è un valore aggiunto rispetto ai contenuti statici, e lo è maggiormente nei blog, nei siti web e nell’email marketing perché permette di di instaurare un rapporto con il cliente più duraturo portando quest’ultimo a collegarsi con frequenza.
L’importanza di contenuti animati in un blog
Per avere un blog di successo non è più sufficiente pubblicare periodicamente articoli testuali. Insieme ai contenuti di qualità e ben indicizzati per i motori di ricerca è necessario coinvolgere il pubblico con infografiche, GIF animate, brevi clip video.
L’utilizzo della grafica e dei video permette ad un blog di: distinguersi, di aumentare il tasso di coinvolgimento e la credibilità. Pensa al tuo blog aziendale, queste caratteristiche potrebbero tradursi automaticamente in un aumento del ROI.
Un esempio? Se hai un sito finalizzato alla vendita grazie a dei video che illustrano il prodotto potrai aumentare il numero di acquisti; oppure se il tuo blog ha la funzione di informare, raccogliere dati utili in delle infografiche animate ti farà ottenere maggiore traffico e un tempo di permanenza più alto.
L’importanza di contenuti animati nelle newsletter
Oggi le principali piattaforme di email marketing sono predisposte per l’implementazione automatizzata di contenuti multimediali.
L’animazione ha ormai assunto un ruolo rilevante nell’invio delle newsletter (anche se ultimamente sembra esserci un ritorno alla predilezione del solo testo + link). Come evidenziato nel sondaggio condotto da renderforest.com:
- Un video all’interno di una e-mail aumenta il click-through rates fino al 300%;
- Il 44% delle persone dichiarano di vedere un video contenuto in una e-mail;
- Solo il 25% degli imprenditori utilizza strategie di video marketing via e-mail;
- Utilizzare la parola “video” nell’oggetto dell’e-mail aumenta i tassi di apertura dal 6% al 19%.
- Le gifografiche (termine tecnico che sta per infografiche animate) supportano la SEO poiché attirano l’attenzione di siti web che necessitano di contenuti multimediali, trasformano i contenuti anonimi in fenomeni virali, coinvolgono il pubblico e migliorano l’esperienza utente da mobile.
Come le aziende utilizzano la creatività nei contenuti animati
Le campagne di video marketing, le gifografiche e tutti i contenuti animati apportano numerosi vantaggi all’azienda in termini di visibilità, indipendentemente dai canali utilizzati.
Un’animazione per essere di successo però ha bisogno che sia realizzata a regola d’arte da professionisti esperti in grafica o video editing.
Componente basilare è l’utilizzo della creatività che rientra nelle cosiddette soft skills ed ha un ruolo rilevante nel marketing digitale. Nei contenuti animati la puoi trovare:
- nella scelta dei colori e dei caratteri, utili per creare delle narrazioni avvincenti (storytelling);
- nell’audio e nei suoni che spesso accompagnano i video e che devono essere di buona qualità e coerenti con la sequenza delle immagini;
- nella scelta della fotografia, utile per trasmettere visivamente la cultura e i servizi dell’organizzazione.
Come spesso ripetono i professionisti del marketing: l’esecuzione è la chiave. Non è importante quale canale si utilizzi per il digital marketing, ma ciò che davvero conta e la capacità di coinvolgere il pubblico, differenziandosi dalla concorrenza e portando l’utente ad interagire con il proprio marchio.
Quando evitare l’utilizzo delle animazioni
Non sempre però l’utilizzo dell’animazione nel marketing è la soluzione adatta al tuo target. A volte un contenuto animato può essere di difficile realizzazione, o molto costoso, oppure il tuo pubblico non è in grado di recepire questa tipologia di messaggi.
Arrivati quasi al termine di questo nuovo articolo, vediamo quando un’azienda dovrebbe evitare di utilizzare l’animazione come supporto dei propri contenuti.
- Video e gif rallentano l’apertura delle pagine web o il caricamento di una newsletter
A differenza del contenuto testuale, un video o una gif inseriti all’interno di una newsletter o di un sito web potrebbero rallentarne l’apertura.
Ormai è noto che una rapida apertura delle pagine è un aspetto fondamentale per la user experience. È proprio questo il momento in cui devi chiederti: “Qual è l’obiettivo del mio sito web/di questa newsletter?” e capire se prediligere la creatività o la velocità.
- La produzione di un contenuto animato potrebbe essere molto costosa
La creazione di un video è un processo piuttosto complesso che si divide in fasi quali: la pre-produzione, la produzione e la post-produzione.
La fase di post-produzione richiede un processo di editing, di sincronizzazione audio e, soprattutto, l’esperienza di un videomaker.
Per le GIF esistono siti web in cui se ne trovano di gratuite e in tutte le salse. Ma se invece volessi realizzarne una tua, personalizzata? Hai la necessità di rivolgerti ad un grafico professionista.
Se non possiedi le competenze adatte e non hai in azienda nessuno interno al team in grado di supportare queste attività, hai necessità di fare outsourcing, rivolgiti ad un esperto e valuta i costi-benefici.
- Il contenuto animato potrebbe non piacere
Non tutti sono pronti ai contenuti animati, e non tutti hanno un pubblico tale da poter utilizzare le animazioni nella propria strategia di marketing.
Per prima cosa valuta il tuo target. Se ad esempio hai un pubblico appassionato di lettura, aggiungere contenuti visivi animati potrebbe non essere apprezzato e rappresentare addirittura uno svantaggio.
Sebbene i video, le infografiche animate ed il visual siano un importante asset delle strategie di marketing, è sempre consigliabile una valutazione caso per caso.
L’utilizzo delle animazioni nel marketing rientra in quelle strategie che oggi possono fare la differenza. Stiamo assistendo ad un consistente aumento del fenomeno che va ad affiancarsi al contenuto testuale creando elementi multimediali creativi e piacevoli da guardare.
L’animazione è uno strumento potente per raccontare la storia della tua azienda, sia che si tratti di utilizzare un video per spiegare un nuovo prodotto, per creare un’interfaccia utente migliore per il tuo sito web, o per condividere dati animati con una gif grafica. L’obiettivo è quello di attirare l’attenzione del tuo pubblico e di invogliare a guardare, cliccare, condividere; generare contatti ed interazioni e raggiungere i risultati.
