Social media Ads
Facebook misura le visite in store con Local Awareness Ads
L'ambizioso obiettivo del popolare Social Network è quello di introdurre nuove modalità di annunci che mirano a portare gli utenti ai negozi fisici, misurando inoltre l'impatto delle campagne online sulle vendite in store.
Federica Fasoli
Ancora novità dal mondo del Social Media Marketing. Facebook ha recentemente annunciato un’importante innovazione che permetterà di colmare sempre di più il divario tra online e offline. L’ambizioso obiettivo del popolare Social Network è quello di introdurre nuove modalità di annunci che mirano a portare gli utenti ai negozi fisici, misurando inoltre l’impatto delle campagne online sulle vendite in store.
Il servizio Local Awareness Ads (Popolarità in zona per l’Italia) sfrutta i gps dei cellulari degli utenti che accettano di essere geolocalizzati per mostrare loro inserzioni relative ai negozi siti nei paraggi, con tanto di mappa, tempi di percorrenza, orari di apertura, numero di telefono e sito web.
E non è tutto: la nuova implementazione permetterà di rilevare se gli utenti sono realmente entrati nei negozi tramite una metrica denominata store visits, che raccoglie dati provenienti sia dagli smartphone con sistema di localizzazione attivo, sia dai beacon Facebook (piccoli dispositivi Bluetooth che possono essere installati negli store e che sono in grado di interagire con gli smartphone che entrano nel loro campo d’azione).
L’innovazione si rivela senza dubbio interessante in quanto mira ad offrire una mappatura pubblicitaria smart, che permetterà agli inserzionisti di creare annunci con maggiori potenzialità di conversione.
La nuova funzione dovrebbe essere disponibile tra circa un mese. Nel frattempo, alcuni grandi retailer stanno già testando con successo questa nuova funzionalità. La catena di supermercati E.Leclerc ha ad esempio affermato di aver ottenuto un tasso di conversione del 12% dalle prime ads monitorate con questa nuova metrica.
