Visual content e web marketing: scopriamo Pinterest e come utilizzare al meglio questa piattaforma

Stefania De Scisciolo

Pubblicato il 30 Settembre 2020

8 minuti

Visual content e web marketing sono due elementi che insieme funzionano alla grande. E questo Pinterest lo sa bene. E anch’io, ogni volta che accedo a Pinterest è un guaio. Potrei passare ore ed ore ad osservare foto di paesaggi magnifici viaggiando con la mente, o a leggere tips e consigli utili racchiusi in infografiche davvero intuitive o – ahimè – a guardare vestiti, scarpe e borse che potrei acquistare.

Ed ecco qui che mi ritrovo a salvare compulsivamente, o meglio “pinnare”, se vogliamo utilizzare il gergo tecnico di Pinterest, contenuti visual nelle mie bacheche per poterli ritrovare ogni volta che mi occorrono, per condividerli, per trarre ispirazione o per acquistarli in futuro.

Ecco, a te è mai capitato di acquistare dalle bacheche di Pinterest, o di volerlo fare?

Chi si occupa di web marketing sa benissimo come volgere a suo favore il visual content di questo social, condividendo contenuti talmente irresistibili da lasciarti con il naso incollato allo schermo. E sa anche molto bene che Pinterest conta oltre 250 milioni di persone, un pubblico molto ampio a cui rivolgersi.

Quindi perché non iniziare a scoprire come funziona e come utilizzare al meglio Pinterest per la tua attività?

Prima di continuare a leggere voglio farti dare un’occhiata a questo report di Hootsuite per farti capire che risorsa preziosa potresti avere tra le mani per il tuo business. Le aziende e le piccole imprese possono davvero trarre un enorme vantaggio da questo social, devi solo capire bene cos’è Pinterest, come funziona e quali funzionalità implementare per integrare il social in una strategia di marketing.

Cos’è Pinterest e come funziona

Pinterest è il social network di visual content in cui gli utenti esplorano, condividono, salvano e traggono ispirazione.

I contenuti vengono archiviati in raccolte virtuali chiamate bacheche a cui è possibile aggiungere gli elementi ritenuti interessanti, in modo ordinato ed organizzato.

Se vogliamo fare una panoramica, gli utenti unici giornalieri di Pinterest sono mediamente intorno ai 3.5 milioni. Di questi circa l’85% fruisce di Pinterest da smartphone. Il tempo medio speso in un giorno è di 7 minuti e 34 secondi. Un valore superiore a quello di quasi tutti i quotidiani online (fonte dati Audiweb).

Insomma, numeri decisamente importanti per una piattaforma social dal pubblico prevalentemente femminile. Forse è arrivato il momento di iniziare ad integrarla nella propria strategia di marketing, non credi?

Come funziona Pinterest

I pinners, così si chiamano gli utenti di Pinterest, entrano su questo social per cercare idee ispirazionali. Magari sono utenti in fase di pianificazione vacanza, o matrimonio o che stanno arredando la propria casa, insomma in ogni caso questa piattaforma permette alle persone di raccogliere ed organizzare contenuti sotto varie forme e in base a differenti aree di interesse.

Pinterest funziona come un grande album di fotografie dove raccogliere i contenuti che interessano nelle Bacheche; appena trovi qualcosa che ti piace puoi “fare Pin” e salvare nella tua scatola virtuale.

Ma facciamo un passo indietro, mentre stai aprendo il tuo account Pinterest devi scegliere se il tuo sarà uno spazio personale o aziendale; se hai un’attività ti consiglio vivamente di aprire un Pinterest business anche perché la scelta di aprire un account aziendale ti consente di accedere ai Pinterest Analytics e a tante altre funzionalità come tool per il visual discovery e un lettore di video nativo, utili per ideare interessanti strategie di marketing. Senza tralasciare la possibilità di creare Pinterest ADS.

L’account aziendale di Pinterest, è gratuito e attraverso di esso hai possibilità maggiori di aumentare l’impatto sui tuoi follower e raggiungere e coinvolgere un maggior numero di utenti.

Per un web marketer o un’azienda Pinterest rappresenta un’opportunità enorme sia per differenziare i canali di acquisizione, sia per aumentare la portata del brand. Vedremo poi nel prossimo paragrafo come pubblicando i contenuti su Pinterest si ha la sicurezza di raggiungere persone realmente interessate perché alla ricerca di ciò che la tua azienda offre.

Una chicca: se utilizzi il browser Chrome puoi attivare l’estensione che ti permette di “Pinnare” i contenuti che ti interessano direttamente mentre navighi sui siti web. E l’app mobile è una vera bomba, puoi utilizzare direttamente la fotocamera per trovare idee: inquadra gli oggetti e aspetta, in pochi secondi Pinterest ti riporta i suggerimenti più simili di ciò che hai passato sullo schermo. Una funzione davvero utile, soprattutto per settori quali arredamento, food&beverage e abbigliamento, alcune tra le categorie preferite dagli utenti di Pinterest in Italia.

Come utilizzare Pinterest per le aziende: consigli utili

Come abbiamo appena visto Pinterest è la piattaforma di social media che utilizza i contenuti visual come se fossero catalogati in un album fotografico. Tag e segnalibri fungono da post it in cui annotare le informazioni.

Dall’ispirazione per le ricette, a spunti sull’arredamento e l’abbigliamento, Pinterest è una miniera d’oro per differenziare la presenza di un’azienda sul web.

Continua a leggere, scopriamo insieme come utilizzare Pinterest per il tuo business e quali sono i passaggi fondamentali per trasformare questo canale in un’opportunità in grado di portare traffico al tuo sito web e creare coinvolgimento.

Pensa a Pinterest come un motore di ricerca

Pinterest è un social media con una potente funzione di ricerca interna. Come abbiamo già visto, molte persone visitano le bacheche per cercare qualcosa che le ispiri o di cui hanno bisogno.

E come accade per Amazon per lo shopping, a TripAdvisor per i viaggi anche Pinterest al contrario degli altri social network è caratterizzato da una ricerca attiva. Per questo motivo è importantissimo catalogare e taggare i pin, le bacheche ed i profili nel modo più corretto possibile. Sono in rapida crescita le ricerche verticali, cioè ricerche sempre più specifiche effettuate dagli utenti su piattaforme dedicate.

Quindi gente, udite udite! Ci sono altri motori di ricerca oltre a Google per fare SEO e per differenziare le proprie strategie di marketing. E Pinterest è uno di quelli. Se gestito correttamente riesce a generare traffico direttamente dal sito web grazie al visual content. Provare per credere.

Aggiungi il pulsante Pin al tuo sito web

Hai mai fatto caso passando con il mouse su di un’immagine di un sito web, al pulsante rosso? È il pulsante Pin di Pinterest che con un semplice click ti permette di aggiungere direttamente quel contenuto alle tue bacheche.

L’inserimento del Pin Button semplifica la condivisione dei contenuti e di conseguenza aumenta l’opportunità di avere maggiore visibilità.

Osserva gli argomenti e le keyword in trend

Ovviamente non basta solo inserire il pulsante Pin per vedere i propri contenuti condivisi da chiunque. È anche una questione di trend.

Mi spiego meglio.

Conoscere i trend su Pinterest aiuta a condividere contenuti di sicuro interesse, non solo per le immagini, anche per le parole. Individuare le giuste keyword per taggare l’elemento da condividere sulla tua bacheca permetterà agli utenti interessati di trovarlo, e automaticamente di trovare te.

Un piccolo consiglio: digita una parola nella barra di ricerca di Pinterest e vedi cosa viene fuori nei suggerimenti. Salva queste parole e utilizzale per creare le descrizioni del contenuto che andrai ad inserire.

Crea e condividi contenuti creativi, ispirazionali, accattivanti, unici.

Il Pin button e le keyword non bastano se il tuo contenuto non funziona. Pinterest è una piattaforma per la condivisione di immagini e idee, se vuoi che i tuoi Pin piacciano devi fare in modo che siano coinvolgenti.

I Pin di maggiore successo, che portano le persone a visitare il profilo ed un eventuale sito web, sono quelli più verticali, in target, o che illustrano come utilizzare un prodotto o un servizio.

Su Pinterest hai a disposizione molti modi per creare contenuti:

• Widget: crea un widget per ciascuna delle tue bacheche e promuovile sul tuo sito web grazie alla funzione “Crea widget” sull’app desktop di Pinterest. Una volta creato ti basterà incollare la stringa di codice così come esce fuori.
• Crea guide ai regali: a seconda di quello che è il tuo settore, ogni occasione speciale ha bisogno di una bacheca su Pinterest. Utilizza questo spazio per condividere o creare pin con i tuoi prodotti e quelli di altri brand (per essere il meno auto-promozionale possibile).
• Crea playlist: Pinterest non è solo immagini, prova a creare una bacheca musicale aggiungendo video da Youtube. Oppure, un altro esempio, ti occupi di fitness? Condividi guide sportive e consigli sull’utilizzo di attrezzature, è un ottimo modo per iniziare a costruire una community verticale ed interessata.
• Utilizza i rich pin: in italiano possiamo chiamarli “pin dettagliati”. E questa traduzione non fa una piega visto che sono presentati da Pinterest come la versione avanzata dei pin, capaci di mostrare informazioni extra che assicurano un’esperienza più ricca e una maggiore soddisfazione del pubblico.

Attivando i pin dettagliati sul tuo sito, quando condividi un tuo contenuto su Pinterest aumenti la possibilità che essi siano condivisi con più facilità. Per attivare i rich pin è necessario avere un account business.
Puoi trovare informazioni più dettagliate sui Rich Pin in questo articolo di Cinzia Di Martino e nella pagina degli sviluppatori di Pinterest trovi le istruzioni per abilitarli.

Osserva e studia i Pinterest Analytics

Il social media management è un mondo fatto di dati, e per Pinterest la situazione non cambia.

Nell’account business hai a disposizione gli analitycs con tutte le informazioni necessarie per studiare le tue personas.

Puoi scoprire chi visualizza il tuo sito passando dai pin, i dati demografici e i dispositivi utilizzati dal tuo target e, soprattutto, conoscere quali sono i tuoi pin più popolari.

Non mancano i dati sulle impression, sui visitatori medi giornalieri e mensili e sul loro coinvolgimento.

Utilizza gli annunci sponsorizzati

Gli annunci sponsorizzati di Pinterest sembrano dei normalissimi Pin nell’aspetto, vengono solamente distribuiti maggiormente e visti quindi da più persone.

Ci sono differenti modalità con cui Pinterest spinge i Pin: puoi promuovere i tuoi contenuti con il targeting geografico ad esempio in modo che il tuo annuncio venga mostrato ad un’area specifica di tuo interesse; oppure a seconda dell’argomento e delle parole chiave specificate nel Pin avrai più possibilità che i tuoi utenti in target vedano l’annuncio.

Crea condivisione e community con le bacheche di gruppo

Le bacheche di gruppo di Pinterest sono delle bacheche collaborative di proprietà di una persona o di un’azienda a cui possono contribuire altre persone, dopo essere state aggiunte. Se si lavora ad un progetto in cui collaborano più persone creare queste bacheche è un’ottimo modo per avere spunti e appuntare idee.

Funzionalità molto utile per chi gestisce blog o scrive contenuti, poiché si ha la possibilità di creare una bacheca comune a tutti coloro che collaborano e in cui ognuno può inserire appunti, idee, post e contribuire alla visibilità del blog o dei contenuti stessi.

Pinterest come utilizzare al meglio la piattaforma di visual content marketing

Per concludere ora che hai scoperto cos’è Pinterest e come funziona riassumiamo quali sono i passaggi per utilizzare al meglio la piattaforma:

• crea contenuti accattivanti;
• sii coerente con i Pin, appunta idee almeno una volta al giorno;
• sianifica i contenuti stagionali o per le ricorrenze;
• utilizza le bacheche di gruppo per connetterti con altri professionisti e creare community;
• ottimizza i testi dei tuoi Pin e le tue bacheche con la SEO;
• migliora i Pin giusti con le Pinterest ADS;
• utilizza i Rich Pin per facilitare i pin per fare vendite;
• osserva e studia i tuoi dati con Pinterest Analytics.