L’arte del creative copywriting

Federica Fasoli

Pubblicato il 1 Luglio 2015

Ebbene sì, saper scrivere correttamente non fa di te un copywriter. La stesura di un testo è un vero e proprio processo creativo, soprattutto se rientra in una strategia di content marketing.

Il processo di scrittura si compone essenzialmente di due fasi: il writing, la bozza libera e imperfetta del testo, seguita da una fase di revisione detta editing. La differenza è sostanzialmente questa: spontaneità e impulsività nella prima fase, attenzione alla forma e cura dei dettagli nella seconda.

In tutto ciò, il copywriter deve essere anche in grado di seguire alcuni principi imprescindibili per chi scrive per il web:

Pianificazione

Prima di iniziare, si pianifica la strategia nel breve e nel lungo termine. Calendarizza le tue pubblicazioni, definisci gli obiettivi, analizza il tuo target, scegli uno stile.

Ricordati del tuo pubblico

Ci si deve sempre ricordare che dall’altra parte c’è qualcuno, il nostro lettore: bisogna saperne intercettare bisogni, domande e aspettative, catturarne l’attenzione già dalle prime righe e accompagnarlo fino alla fine della lettura.

Sii anche un po’ tecnico

Content is the king, è vero, ma qualche accorgimento SEO non guasta: il copywriter può ad esempio ottimizzare il contenuto per il lettore nella prima parte e lavorare maggiormente su SEO e keywords nella seconda.

Il blocco dello scrittore

Può capitare anche ai migliori. Dedica un po’ del tuo tempo a tenerti aggiornato su cosa succede nel mondo: quotidiani, social network, blog, eventi, video su youtube. Guardarsi attorno non solo ti aiuta a capire pubblico e trends, ma sicuramente può darti qualche idea utile.

Infine ricoda, la creatività si alimenta nel più genuino dei modi: rimanendo curiosi.