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Integrare Linkedin nella strategia di web marketing
La maggior parte dei marketer pensa al contenuto editoriale per la pagina aziendale LinkedIn, trascurando i profili personali dei dipendenti. Bastano quindi poche regole per essere sempre un passo avanti rispetto alla maggior parte dei competitor.
Federica Fasoli
Molte aziende non sono ancora del tutto consapevoli dell’importanza di curare la propria presenza su LinkedIn attraverso i profili dei propri dipendenti. Eppure, in quanto social network dei professionisti, rappresenta una scelta naturale per il marketing B2B. Diamo uno sguardo ad alcuni punti chiave:
Informazioni corrette
Sempre più spesso potenziali clienti e nuove assunzioni passano prima guardando il profilo personale di qualcuno prima di arrivare alla pagina ufficiale o al sito web, così come capita che guardino prima il job title per trovare la persona giusta con cui parlare.
Di conseguenza, è bene assicurarsi che tutti i dipendenti abbiano il proprio profilo aggiornato ogni volta che cambiano lavoro o mansione, con la descrizione più appropriata. Inoltre, se l’azienda cambia logo, payoff, o addirittura nome, anche i dipendenti devono aggiornare prontamente la nuova immagine sui propri profili.
Informazioni sui contatti
E’ importante assicurarsi che tutti abbiano anche l’indirizzo di posta elettronica indicato sul loro profilo e la visibilità impostata in modo da permettere a chiunque di inviare e visualizzare le informazioni di contatto. Questo potrebbe portare a un paio di email di spam occasionali, ma il fatto di non perdere opportunità controbilancia questo svantaggio
Account collegati
LinkedIn consente di aggiungere gli altri profili social al profilo LinkedIn. Questo è utile per far conoscere l’account Twitter della società o del dipendente se ha un account Twitter che usa per attività di business e comunicazione, facendo in modo che si aggiungono al proprio profilo.
Gli utenti possono anche collegare Slideshare per condividere presentazioni di lingua, contenuti,
LinkedIn Pulse
Ormai chiunque può pubblicare sul blog di Linkedin e se qualche dipendente si occupa di scrivere per l’azienda o industria in ogni caso, sarebbe opportuno ripubblicare o riutilizzare i loro contenuti per il loro profilo LinkedIn Publisher. Diversi studi hanno poi dimostrato che reinserire contenuti su LinkedIn (e media) non dà l’idea di contenuti duplicati. Basta essere sicuri di aggiungere il link al post originale alla fine.
Partecipare ai Gruppi
Se non lo fanno già, incoraggiare i dipendenti a partecipare a gruppi di lavoro di settore attivi su LinkedIn, dedicando un’ora ogni settimana per rispondere alle domande, condividere contenuti e partecipare alle discussioni.A seconda del settore, molte aziende usano anche i gruppi del settore per promuovere la discussione con i colleghi, condividere informazioni e aumentare la loro leadership..
Condivisione dei contenuti
Se la pagina aziendale pubblica regolarmente dei post, i dipendenti li condividano sul proprio profilo individuale, anche per commentare e rispondere alle eventuali domande. Questo fa anche capire agli utenti che dietro a un brand ci sono delle persone.
