Il packaging è un elemento imprescindibile per la differenziazione e la personalizzazione di un prodotto oltre che per la sua esposizione fisica, che sia essa finalizzata alla vendita o meno. Dal packaging, infatti, dipendono attivamente la percezione che il pubblico ha nei confronti di un determinato brand e le sensazioni e gli stimoli da comunicare al consumatore.
L’aspetto della confezione, infatti, svolge un ruolo fondamentale di richiamo e di comunicazione di marca, aumentandone il ricordo e l’immagine oltre a definirne l’identità.
La realizzazione di un packaging, quindi, richiede delle ben specifiche competenze, legate alla parte grafica ed esecutiva, oltre una gran visione strategica sul piano del marketing e della comunicazione al fine di trasmettere in maniera fedele ed onesta la filosofia del brand.